Gucci supera Balenciaga como la marca más buscada de 2022
Balance realizado por ‘The Lyst Index’ indica que, tras nueve meses, Gucci se sitúa a la cabeza entre las marcas y artículos más buscados
Ya está aquí la nueva edición de The Lyst Index, un ranking trimestral de las marcas y artículos más buscados en el mercado de la moda. Y para los que siguen, saben bien que desde 2017, Gucci y Balenciaga son rivales, compitiendo por el primer lugar. Este semestre, luego de nueve meses, tenemos un nuevo primer lugar: Gucci.
Para hacer un balance de las marcas más deseadas entre abril y junio de 2022, The Lyst Index utilizó una fórmula que considera los hábitos de compra de alrededor de 200 millones de usuarios al año, además de las tasas de conversión y ventas.
También se consideraron para la encuesta, datos de búsqueda de Google, menciones en redes sociales y estadísticas de interacción de marca a escala global. En el caso de Gucci, hubo un aumento de búsqueda del 286% en las 48 horas posteriores al lanzamiento de la colección con Adidas en junio de este año.
Actualmente, las zapatillas Adidas x Gucci Gazelle ocupan el segundo lugar entre los productos de mujer más populares. Las chanclas GG ocupan el décimo lugar, mientras que los tradicionales mocasines Horsebit de 1953 ocupan el cuarto lugar en la lista de moda masculina.
En cambio, Balenciaga, que aparece en segundo lugar, ha caído. La marca lanzó la colección primavera/verano 2023 con las controvertidas zapatillas destrozadas. También invirtió en la segunda edición de Yeezy Gap Engineered, y la sudadera con capucha ocupó el tercer lugar en la lista de prendas masculinas populares.
En general, la lista muestra los movimientos de las tendencias de la moda y el panorama de la industria. Después de la publicación de la investigación, en una nota oficial, Lyst destaca las distinciones entre la estética de las marcas y la relevancia de las dos marcas para el mercado. Juntos representan el 21% del puntaje total del balance general.
“Gucci y Balenciaga han dominado la conversación sobre moda desde el lanzamiento del Índice Lyst en 2017, tanto entre los consumidores como entre los expertos de la industria. Este trimestre, Gucci recupera por poco el primer puesto después de 9 meses de Balenciaga en la cima de las listas. La estética de la marca no podría ser más diferente; La utopía colorida y maximalista de Alessandro Michele contrasta fuertemente con la visión oscura y distópica de Demna. Pero juntas, las dos casas de moda propiedad de Kering ahora generan el 21% del puntaje general del Índice Lyst generado por las 20 marcas principales.
Además de Gucci y Balenciaga, las marcas Prada, Valentino, Louis Vuitton, Dior, Miu Miu, Fendi, Diesel y Burberry también forman parte del top 10 de la lista. Le sigue el top 20 con: Versace, LOEWE, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Bottega Veneta, Moncler, Off-White y Jacquemus.