Victoria’s Secret regresa a lo grande

Después de una pausa de seis años, Victoria’s Secret ha regresado con fuerza y estilo en un desfile que marca el renacimiento de la marca. El evento, realizado en Nueva York, reunió a algunas de las supermodelos más icónicas de la industria, como Adriana Lima, Candice Swanepoel y Alessandra Ambrosio, quienes volvieron a desfilar para la firma de lencería. La apertura del espectáculo estuvo a cargo de Gigi Hadid, que emergió de una plataforma en el suelo para dar inicio a una velada inolvidable.

La firma no escatimó en gastos para este regreso. Las modelos fueron transportadas hasta Brooklyn en un barco personalizado con el logotipo de Victoria’s Secret, navegando durante la puesta de sol, mientras disfrutaban de minibotellas de Moët y helado Smize & Dream, cortesía de Tyra Banks. El espectáculo culminó con fuegos artificiales y la iluminación del icónico Empire State Building en color rosa, lo que dio un toque final a la noche.

El evento fue retransmitido a través de Prime Video y en las redes sociales de la marca, como YouTube, TikTok e Instagram, y fue acompañado por las actuaciones musicales de Lisa de Blackpink, Tyla y la leyenda Cher, quienes añadieron un ambiente vibrante y moderno al desfile. Además, Kate Moss y su hija Lila compartieron pasarela, en un momento histórico que unió dos generaciones de moda.

La transformación de Victoria’s Secret

El regreso de Victoria’s Secret no fue solo un despliegue de glamour; también presentó una nueva visión que responde a las críticas que la marca ha recibido en los últimos años. Modelos como Ashley Graham elogiaron el cambio, comentando: «Nunca había visto los desfiles de Victoria’s Secret porque nunca se habían dirigido a mujeres de mi talla. Ahora se respira una nueva Victoria’s Secret, como un soplo de aire fresco». Esta nueva etapa de la marca busca ser más inclusiva, mostrando una mayor diversidad de cuerpos, edades y etnias en sus campañas y desfiles.

Desde su primer desfile en 1995 hasta 2018, Victoria’s Secret proyectaba una imagen de mujer joven, delgada y mayoritariamente blanca. Sin embargo, la creciente presión del movimiento body positive y la competencia de marcas como Savage X Fenty de Rihanna, empujaron a la firma a reestructurarse. En 2019, la empresa canceló sus desfiles anuales y comenzó un proceso de renovación que incluyó cambios en su dirección e imagen.

Pérdidas económicas y polémicas

A lo largo de los años, Victoria’s Secret sufrió una caída significativa en su audiencia. En su mejor momento, los desfiles atraían a millones de espectadores, pero en 2018, la audiencia se desplomó a solo 3,3 millones de personas. Esto, sumado a la pandemia, obligó a la firma a cerrar tiendas en Estados Unidos y Canadá.

La empresa también enfrentó una crisis de reputación, agravada por la relación de su ex-CEO Les Wexner con Jeffrey Epstein, y las polémicas declaraciones de Ed Razek, exdirector de marketing, quien en 2018 afirmó que no incluiría modelos trans en sus desfiles. Estas declaraciones provocaron indignación y alejaron a Victoria’s Secret de las nuevas generaciones que exigían mayor inclusión.

La nueva era de VS Collective

Para revertir su imagen, en 2021 la marca presentó el VS Collective, un comité de asesoras formado por figuras influyentes como la futbolista Megan Rapinoe y la actriz Priyanka Chopra. Este equipo ha ayudado a dirigir a la marca hacia una mayor diversidad, con campañas que incluyen a modelos de diferentes tallas, razas y edades, así como prendas más inclusivas como sujetadores de lactancia y para mastectomías.

El desfile de 2024 mostró esta nueva filosofía en la pasarela, con la presencia de mujeres de distintas edades como Carla Bruni y Claudia Schiffer, modelos trans como Valentina Sampaio, y modelos de tallas grandes como Ashley Graham. La diversidad no fue solo un gesto simbólico, sino una clara señal de que Victoria’s Secret está dispuesta a cambiar y adaptarse a los tiempos modernos.

Un regreso a lo grande

A pesar de los desafíos, el regreso de Victoria’s Secret ha sido celebrado como una reinvención. Aunque algunos críticos opinan que el cambio llegó demasiado tarde, el desfile de 2024 fue una muestra de la transformación de la marca. En medio de un espectáculo cargado de plumas, lentejuelas y actuaciones musicales de primer nivel, el mensaje fue claro: Victoria’s Secret está de vuelta y está comprometida a ser una marca que celebre a todas las mujeres.

Con su regreso triunfal y su renovada imagen, Victoria’s Secret ha demostrado que, a pesar de los contratiempos, sigue siendo un gigante en la industria de la moda.